市值突破7000亿，股价连创新高，五粮液最近发生了什么？

白酒股作为A股的长青行业，在市场环境好的时候受消费市场拉动，水涨船高，而在市场动荡的时候又具有避险属性，尤其是高端白酒竞争格局相对稳定，其业绩表现近年来可圈可点，已成为市场中最具投资价值的板块之一。随着该板块近期股价、市值一路抬升，因而更受投资者关注。

白酒股全线飙红，五粮液市值突破7000亿

年初疫情突如其来，消费场景瞬间冻结，消费股受经济形势和防疫压力的影响，整体呈小幅度下跌。

但从3月19日板块行情启动以来，白酒股集体逆风翻盘，于6月初迎来集体开门红，白酒概念股开始持续拉升，上半年，18家白酒上市公司股价区间涨幅均为正增长。

7月伊始，白酒股纷纷拉升，贵州茅台、五粮液等多股接连创出历史新高，其中五粮液涨逾7%，总市值首次突破7000亿元，成为A股“最靓的仔”。

五粮液的这波涨幅，令不少白酒投资者为之一振。而五粮液之所以能够在年中这波大牛市当中脱颖而出，跟其快速响应市场，在品牌打造和渠道建设方面的改革有关。

五粮液多措并举，布局数字化营销

五粮液自去年以来，开始推行营销数字化改革。2020年，五粮液又结合消费市场变化，快速决策，跟进新零售趋势，对原先的销售渠道进行了调整，目标就是要打造量价齐升的良好局面。这其中的具体举措就包括与新浪合作推出数字酒证、成立新零售公司、与人人乐达成战略合作等。

多项举措背后，能看出五粮液一方面通过打造高质量的传统商家渠道，强化线下终端销售能力；另一方面通过升级新渠道体系，构建以团购和新零售为核心的新渠道，加速数字化转型。

在渠道改革和营销创新等多项战略的叠加之下，五粮液股价呈现出不断上涨的态势，备受股民关注，其中五粮液数字酒证项目就在新浪财经、雪球等多个股民平台受到讨论。据了解，五粮液数字酒证是基于区块链技术，与实物酒一一锚定的加密电⼦提货凭证，具有不可篡改、伪造的特点。

消费者在臻久网购买后即可获得一张对第八代经典五粮液对应的数字酒证，拥有了这张数字酒证，就可以享受到委托储藏、在线提取、一键转让、一键赠送等服务，这些服务一方面可以简化线下购酒的步骤，另一方面也承接了消费者从“高端品鉴”到“投资收藏”的转变，从而也让第八代经典五粮液不止是一瓶值得品鉴的好酒，还能成为一种高效、便捷的资产配置选择。

在消费复苏的大背景下，白酒市场正在加速分化，高端白酒是投资者应当紧紧把握的投资主线。五粮液数字酒证作为高端白酒消费的新生力军，近期取得了一系列销售佳绩，最近的年中限时发售活动1小时就销售过半，表现出市场对这款产品的良好预期。据了解，未来臻久网还将推出一系列售卖活动，满足市场对高端白酒的投资偏好。